Dopo l’intervista succede qualcosa che non si vede subito ma che è fondamentale: il mio personale backoffice. Il retrocucina della scrittura dove le idee lievitano e prendono forma.
Prima di tutto libero fisicamente la scrivania, come a fare un piccolo reset mentale. Prendo un foglio di  carta  bianco e annoto i concetti principali, quelli che mi hanno colpita, quelli che “suonano”.
Prendo evidenziatori, post-it e penne colorate e li faccio danzare: disegno, creo calligrammi, intreccio parole chiave come arabeschi. È il mio vezzo da copy, una sorta di impasto creativo in cui le parole prendono vita tridimensionale. Poi passo al digitale: creo mappe concettuali, traccio connessioni, scrivo di getto pensieri e suggestioni. A volte scrivo “a spot”, seguendo l’istinto. Infine metto tutto a sistema e quasi sempre accompagno il tutto con le immancabili to-do-list, l’elenco delle attività e delle cose da fare.
Ci dormo su. Sempre. Il giorno dopo li riprendo con uno sguardo più critico, con la giusta distanza. A volte le buone idee arrivano mentre sono in anticamera: non bussano, entrano e basta. Io le afferro al volo e le metto da parte come sfiziosi antipasti da servire più tardi. Scrivere è riscrivere, procedo con altre stesure ed è così che i testi iniziano a maturare, si limano, si affinano, si ripuliscono fino a diventare chiari, autentici, funzionali. Tutto questo succede dietro le quinte. Gli step successivi? Quelli sono ben visibili, compartecipati e… serviti in tavola.